Transcreazione

Cos’è la Transcreazione?

La transcreazione consiste nell’adattamento interlinguistico di testi pubblicitari e promozionali, al fine di raggiungere ciascun destinatario a livello emotivo. In questo modo, questo servizio si colloca a metà strada fra la traduzione e la creazione di contenuti (copywriting): da qui la denominazione “transcreazione”, dall’inglese translation, ossia traduzione, e “creation”, cioè creazione.

I testi pubblicitari svolgono per definizione una funzione persuasiva, ossia di incoraggiare l’utente ad approcciarsi al prodotto. Se scrivere una pubblicità è già di per sé complesso, tradurla in altre lingue non è da meno. Ogni volta che un messaggio pubblicitario viene riadattato per un pubblico diverso, è necessario effettuarne una rielaborazione su misura all’utente di riferimento, calibrata sulla rispettiva cultura, così da risultare di volta in volta coinvolgente.

Mentre la traduzione si propone di riformulare fedelmente i contenuti in un’altra lingua, la transcreazione ha l’obiettivo di ricrearli in modo da mantenerne l’intento risultando al contempo in linea con le aspettative del nuovo destinatario. Il risultato sarà quindi un testo che susciti nell’utente la stessa reazione dell’originale, seppur traslato in un contesto radicalmente diverso.

Global Voices fornisce servizi di transcreazione realizzati da professionisti del settore per assicurarti di parlare dritto al cuore dei tuoi nuovi clienti.